【1】"联名大户"错失"哪吒"🦄FIBA全球战略合作伙伴【步步紧逼】十年信誉平台

四肢本年春节档电影最大的一匹黑马，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）全球票房（含预售及国外）细密结巴 135 亿大关，可不雅的票房除外，运筹帷幄养殖品市集的火爆也诠释了四肢国产动画 IP 的顶级带货才调，泼天的流量砸向联名告白，协作品牌"押到就算赚到"。

不外，在广阔协作对象中，一向最热衷于联名的咖啡奶茶品牌却繁重千里寂。据九派财经不十足统计，2025 年春节本事，仅有瑞幸咖啡与《封神第二部：战火西岐》联名推出终结特饮、库迪咖啡称购买《蛟龙步履》影票免费获赠券、蜜雪冰城创举《熊出没》主题店等，而其他品牌如奈雪的茶、茶百谈虽有联名行径，但分袂遴荐了《水浒传》《新白娘子传说》等经典作品，王人未押中哪吒这一"爆款"。

对此，一位茶饮品宣东谈主士向九派财经分析称，本年各大茶饮品牌判辨地莫得遴荐春节档电影，主淌若因为影视 IP 咫尺口碑难测，多样非可控脾气况也多，协作的风险较大。

以瑞幸为例，其押中的《封神 2》是这次春节档商务协作最多的影片——亦然包括伊利、洋河梦之蓝、老庙黄金、海底捞、高德舆图等品牌的一致遴荐，但最终出圈后果远不足《哪吒 2》。

【2】几家头部茶饮品牌王人曾战争"哪吒"，联名协作价钱或超 500 万

"价钱贵"亦然令一众品牌远而避之的进犯原因。"春节档的王人是大 IP，王人不会太低廉，测算下来不太具有性价比。"

另一位知情东谈主士告诉记者，咫尺与哪吒运筹帷幄的联名协作价已炒到 500 万以上了，而同样情况下，茶饮与一般影视 IP 联名用度在 50-100 万之间。

对此，一位专科联名东谈主士在给与九派财经采访时暗意，联名的 IP 同样不会成立价位，而是把柄居品品类、居品策画、协作周期、销售预估等需求笼统报价的，协作面貌是保底 + 分红，IP 版权方收取一定保底金，分红一般是零卖价的 6% 傍边，拿到的分红王人会向上保底金，是以 IP 方眷注的王人是货量，而品牌方通过销售揣测也能估出价钱。

据九派财经了解，茶饮品牌的协作花样多为一口价，然后操纵会按资本价的 15% 收，也有 IP 出于宣传需求不收。"而哪吒咫尺是，一个品类底下有十几个品牌去聊协劳动宜，照旧不是报价的问题，是谁要求最佳，酿成竞价了，价高者得。"

据该东谈主士走漏，《哪吒 2》还未上映的时候环球王人看不出来会爆，但后续应该会有茶饮协作上的，头部几家王人去聊过。茶饮品牌一般提前 6 个月运行谈联名协作，有些电影定档较晚，可能出现准备时刻相比赶的情况。被问及联名居品这样久才抬上来是否会濒临热度流失，该东谈主士以为以《哪吒 2》咫尺的高度无须操心。

"固然茶饮联名冷寂只然而咱们看到的风景，具体情况每个品牌王人有考量，也不成说押错了，照旧取决于各自的数据和策画，很可能复盘下来增长是达到预期的，毕竟本年春节档的片子质料王人挺好的。"前述品宣东谈主士记忆谈。

九派财经记者　王芊蔚

裁剪　万珮🦄FIBA全球战略合作伙伴【步步紧逼】十年信誉平台