文 | 听潮TI🦄FIBA全球战略合作伙伴【步步紧逼】十年信誉平台，作家 | 许雯雯，裁剪 | 张晓

这几天，前中国首富，农夫山泉的创举东谈主钟睒睒在央视《对话》栏目中的一次访谈，眩惑了许多东谈主的讲理。

自然，钟睒睒这个“前”首富，也没“前”多久。几天前，他才被拼多多的创举东谈主黄峥朝上，之前他在这个位子上蝉联了三年。

这场访谈之是以受到日常讲理，一来是因为钟睒睒“首富”的光环，自然他可能并不以为这全是光环。

另一重原因则在于，往常半年里，由宗庆后离世所激勉的围绕钟睒睒本东谈主和农夫山泉的争议，以及农夫山泉重启白皙水，发起大边界价钱战激勉的争议，从未停驻来过。

这场访谈中，钟睒睒对大多量争议齐作念出了回复。

他并不以为寰球拿他来跟马斯克比较有什么失当，认为只是资产答复社会的神气不相似；他回复了农夫山泉为什么要在时隔二十年后再行推出瓶装水；他也同期回复了农夫山泉的交班问题，称农夫山泉恒久齐会是一家中国公司，不存在传给好意思国籍的二代就不是中国企业的说法。等等。

这场访谈的稀缺性还在于，面向公众露馅心声，这件事放到钟睒睒身上，并未几见。往常多年里，他刻意保持着低调与狡饰感，若是不是自后成为中国首富，忖度于今还有东谈主难以准确念对他的名字。

自然，你也很难从这场访谈中去了解他太多，他是回复了许多争议，但事实上，从二十多年前干涉这条赛谈初始，钟睒睒、农夫山泉，就一直处于争议之中。

如今钟睒睒仍是70岁了，他有变得柔软，但执行里，依然是争权夺利、失当协顽抗输的钟睒睒，这少量从未窜改。

首富的喧阗

成为“中国首富”之后，农夫山泉创举东谈主钟睒睒有点烦。

压力最初着手于解放空间的压缩。

拼多多黄峥最近登顶中国首富之前，钟睒睒仍是在首富这个位子上蝉联了三年。在那之前，钟睒睒尤为低调，他湮灭了险些通盘能粉墨登场的契机，没什么媒体专访，也险些不作念公开演讲。

以至早些年，农夫山泉和万泰生物的上市庆典，他齐不肯出席。那些年，农夫山泉的名声远远比钟睒睒要高，许多东谈主还会读错他的名字。

但“首富”的头衔落定之后，钟睒睒无法再将我方荫藏在镁光灯除外了，这像是一个片刻的变化，他一下子成了流量中心，被放在公众视线下凝视、解读。

钟睒睒不心爱这样，他以为“失去解放”了，“尤其像我这样的东谈主，我但愿有一个私东谈主空间。”

比起这点，更难缠的是，成为首富之后，围绕他本东谈主、围绕农夫山泉，争议马龙车水。

央视《对话》的栏目现场，钟睒睒认为，我方以及农夫山泉这两年际遇的会聚风暴，某种进度上恰是“首富”这个头衔带来的。

“成为首富在中国事有负面性的。”他这样说谈。

图/央视网财经视频号截图

这些争议一部分来自早些年间，一部分出于公众对企业家社会累赘的比较，一部分来自于钟睒睒的女儿、农夫山泉潜在交班东谈主的国籍，等等。本年上半年，因娃哈哈创举东谈主宗庆后的离世，农夫山泉蓦地堕入公论风云，牵连出上述争议，于今仍未全部平息。

本年2月28日，宗庆后的纪念念会上，钟睒睒赶赴吊问并奉上花圈，紧接着，两家包装饮用水龙头企业的早年纠葛激勉网友热议，并不停扩大。

经由中，一度有网友认为，宗庆后与钟睒睒是现实版的“农夫与蛇”，概因钟睒睒的“第一笔创业收入来自于娃哈哈”，但自后“因冲货被娃哈哈开除”，等等。

钟睒睒自后以一篇《我与宗老二三事》作念出回复，否定了当年的第一笔创业收入来自于娃哈哈，也否定了因冲货被娃哈哈开除，他还挑升说，宗庆青年前脑怒会聚暴力。

这封回复并未平息公论风云，反而是公众的热议焦点，从娃哈哈与农夫山泉之争，彭胀到了钟睒睒宗子钟墅子的国籍、农夫山泉旗下居品“东方树叶”包装上有“日本元素”等等。

受此影响，农夫山泉包装水、茶饮料品类，均出现了两位数下滑，线上销售出现断崖式下落，股价也受到重挫。

自然，按钟睒睒的话来说，他对这些负面眼神并不感到憋屈，他说这些齐是存在，存在有些是合理的，有些是不对理的，他要作念的是把不对理的变成合理的——这句话听起来很奇怪，但他等于这样说的。

乃至《对话》栏目中，钟睒睒对于外界争议的回复中，你也能看到，他似乎是释然了。

“会聚上的报复我认为让它去报复吧，等于这样，我忖度当今这一次给我加在会聚上的臭名化洗不干净，随它去吧。”钟睒睒说，天一定会亮的，真相终究会浮出水面，他只需要作念我方的事情。

不外他否定，这是一种无奈的湮灭。

“独狼”、恋战、梦想目标与营销行家

中国企业家杂志曾报谈，钟睒睒的案桌上有一尊堂吉诃德像，是他最心爱的保藏品。这尊堂吉诃德像，它的左手按着一册摊开的书，右手则只是捏着剑，似乎随时准备往复。

这像极了钟睒睒——相配梦想化、不顾鄙俗眼神、全齐按照我方的神气看待世界，同期不易被外界调和。

在农夫山泉早些年的阅历中，钟睒睒的这些特点证实得愈加彰着：

更坚强的格调、更严酷的商战、更狡诈但灵验的营销、更日常的争议。

符号性的事件有两次。一次是在2000年，另一次是在2013年。

时候回到2000年4月，在养生堂公司（农夫山泉前身）的一次发布会上，钟睒睒制造了一个大新闻。他说，经科学实考讲明，白皙水对东谈主的健康有害，为了抵消费者健康肃肃，养生堂将不再分娩白皙水，而是全部分娩自然水。

其时，在中国瓶装水市集，白皙水如故主流。证据商界杂志报谈，在寰宇1500家水企业中，有2/3齐分娩白皙水，历久占据市集70%摆布的份额。

归拢期间里，农夫山泉仍是置身行业第一梯队。1999年时，中国水市前三位的水业产值约莫是：娃哈哈10亿元、乐百氏8亿多、农夫山泉5亿多。

图/安信证券

要知谈，这时距离农夫山泉“杀”入水市只是往常了两年多。别传，1997年农夫山泉下场时，娃哈哈曾派东谈主寄语，要把他们抹杀在摇篮里。不外在劈头盖脸的告白投放之下，农夫山泉的利弊攻势收效了。

这时的农夫山泉如故嗅到了危境。2000年3月，乐百氏继娃哈哈之后与法国达能已毕合股，以争取更深切的资金后援，对农夫山泉带来竞争压力。

别有肺肠干涉娃哈哈和乐百氏的劣势领域即自然水市集，是钟睒睒想出的搪塞之策。围绕白皙水和自然水的比较，农夫山泉还弃取了更利弊的攻势。包括在央视投放告白，内容大抵是，浇灌自然水的水仙花比浇灌白皙水的要长得好；在寰宇范围内开展“科学手脚”，亦然作念水对比磨练。

只是很快，农夫山泉这种近乎“拉一踩一”的神气惹了群愤，一时候险些成为行业公敌。

那年6月8日，以娃哈哈为首的来自19个省市的69家白皙水分娩企业在杭州联结，联合声讨农夫山泉不梗直竞争。

这起争端自后以农夫山泉被判触及不梗直竞争交纳罚金了事，但经此一役，农夫山泉赢了销量和市集——2000年限制时，农夫山泉的市集占有率达到了19.63%，成为中国瓶装饮用水第一品牌，而后许多年里，它齐保持了第一或第二的位置。

过后回偏执看，在这场争议性极强的商战中，钟睒睒能够根底不在乎外界若何想，以至他有点乐在其中。

中国企业家早前的一则报谈中写谈，钟睒睒曾说，“企业不会炒作，等于木乃伊，木乃伊必须尽早干涉宅兆。”

这场争端十年之后的2013年，农夫山泉又一次堕入“阵势门”事件，这一次，钟睒睒依然坚强、恋战。

其时，京华时报团结28天，以团结67个版面、76篇报谈，来质疑农夫山泉的质料阵势问题，两边就此伸开公论拉锯战。

农夫山泉对这轮大边界质疑并不买账。其在新浪微博、各大媒体等公众平台发布音问，称京华时报缺失“新闻谈德良心”。

闹到不可开交时，钟睒睒也曾的敌手宗庆后也跳出来为农夫山泉发声。农夫山泉副总周力败露，其时，宗庆后用一句话标明了立场，“那是有东谈主有益在搞农夫山泉。”

钟睒睒的坚强还体当今，在这轮事件的冲击波下，农夫山泉晓示，今后将长久退出北京桶装水市集，关闭其在北京宽沟的工场。

只是这一次，钟睒睒的坚强并未像十年前那样，将争议泛动为农夫山泉的市集影响力。

2015年，钟睒睒受访说起此事时默示，“到当今为止还莫得一个法律的判决，莫得一分钱的抵偿，市集经济企业的名誉要大于它的固定资产，名声不好了，什么东西齐卖不掉了。2013年对农夫山泉的伤害是致命的，但当今仍然莫得回复。”

8月14日（北京时间8月15日凌晨3:00），星期三，安切洛蒂的球队将在华沙与亚特兰大进行欧洲超级杯比赛，拉开本赛季序幕。

农夫山泉最“疯”一年，钟睒睒不下火线

将十年前、二十年前的这两次争议，与如今钟睒睒和农夫山泉正遭受的争议比拟，看起来，如今的阵势似乎要拖拉一些。

但单纯这样比较也有失当——当今的公众公论环境愈加怒放，普通东谈主发声的资本更低、渠谈更丰富、内容更种种，流量更松驰会被聚焦到某个东谈主、某家公司、某个事件上。

钟睒睒昭彰这点，《对话》中他说，“我不以为我方有那种才气（顶流），因为我并不是一个时常发声的东谈主，是以我在看流量的时候也在不雅察，若是‘流量’这个词它带的信息莫得累赘东谈主，也等于流量在公论的环境之下不承担法律累赘，那流量一定是一种恶。”

在他看来，水军是其中的一个，但更伏击的是掌捏水军的算法，阿谁恶更大。

如咱们上文所述，钟睒睒并不缱绻在这些事情上头奢华太多时候、消耗太厚热诚，他以为天一定会亮，真相总有一天会出现，他不睬睬这些了，也慑服我方能宝石到天亮。

不外他也不是什么齐没作念。上半年以来，应接不暇的种种争议，成了农夫山泉的沿路坎儿，但农夫山泉反而变得愈加激进了。

重启绿瓶白皙水，看起来以至是钟睒睒“赌气”下的一个有筹谋。

“若是莫得本年此次会聚争议，我恒久齐可能不会分娩这个水。”钟睒睒说，这是不解真相的有些东谈主对他的反向刺激，他想的是，他的无理最多也等于劫掠了消费者弃取权，那既然你要弃取，他就把弃取的契机再行放出来。

钟睒睒也坦言，农夫山泉里面，许多东谈主齐不睬解这个作念法。

而与重启绿瓶白皙水同期进行的，是尽管仍处于争议中，农夫山泉在上半年仍是全面打响了反击战。

农夫山泉绿瓶白皙水，图/农夫山泉京东自营旗舰店

据媒体报谈，本年4月23日，有农夫山泉公司东谈主士在一又友圈低调晓示推出绿色包装白皙水，那之后只是10天摆布的时候，绿瓶水就基本铺到了寰宇各地的线下末端。

针对绿瓶白皙水，农夫山泉还调低了末端的进货价——绿瓶水与红瓶水的末端售价探讨，大部分为2元，但在末端进货价上，绿瓶水要低廉一些。

再到6月以来，农夫山泉又率先在业内打响了一轮价钱战。

618技艺，农夫山泉官方旗舰店绿瓶白皙水12瓶装的售价，以至降到了9.9元一提，平均一瓶只卖0.82元，比拟之下，怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价深广在2元价钱带。农夫山泉同期在多个平台开启了促销手脚，瓶装水均价深广达到了1元以下。

事实上，娃哈哈掀翻的此轮价钱战，某种进度上又为它带来了争议。

征引北京商报之前的一则报谈，中国食物产业分析师朱丹蓬默示，“农夫山泉作念白皙水，应该等于为了搅局市集，但用价钱战去搅拌，其实是不厚谈的一种营业手脚。”

战术定位大家詹军豪也称，农夫山泉的廉价策略，会压缩利润空间，若是其弗成通过提升分娩成果、优化供应链等神气裁汰资本，可能会对盈利才气酿成压力。况且价钱战也可能激勉行业内恶性竞争，导致市集错乱和品牌形象受损。

钟睒睒可无论这些。早些年，对于外界的各式评价，他就曾说，他是一个独往独来的东谈主，同业们在干什么、想什么，他根本无论。

他以为这是一个东谈主的秉性决定的，莫得对错，惟一恰当不恰当。