封面新闻记者 孟梅全新系统上线

10月27日，2024年景齐马拉松（下称“成马”）如约开跑。动作阿迪达斯的赤诚拥趸，来自四川绵阳的姜志平照旧是第7次穿戴阿迪达斯的跑鞋插足这么的赛事了。在此之前，她刚刚插足了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024勤奋精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，穿戴这双鞋，她胜利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报流露，本年第三季度，阿迪达斯各人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

动作最为弥留的计谋阛阓之一，阿迪达斯大中华区功绩稳中有进，连气儿六个季度终了“有质地的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是成千上万个姜志平对阿迪达斯的爱重。

“小题大作念” 通顺爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将崇拜开跑。在北马开赛前，一场弥留竞训营也在北京拉开帷幕。这即是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该考研营模拟了赛马拉松时的各式复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛考研，从豪厘之间普及恶果，助力列位跑者终了个东谈主方针。

阿迪达斯还为竞训营总共跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次插足竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没念念到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在考研营，基本在她插足的每一个马拉松齐不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个外传。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的外传故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie穿戴ADIZERO ADIOS第一代出战，破损了我方的马拉松天下记载，并成为东谈主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东谈主。

尔后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，坚决不移地践行着“破记载成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的预备中均禁受轻量化预备，终澄莹产物减重与浩大性能的均衡，最终拔擢了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的异日。

出色的性能得到无数精英跑者的青睐。2024年上半年，天下马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位穿戴adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也引人注目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯诱骗精英通顺员，历时近三年尽心打磨的升级鞋款，它继承了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代产物终澄莹高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不相同，在成齐网红圈有着一定知名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。不管是在各式探店视频照旧在成齐各大前锋场地，齐能看到“甜姐儿哆”孤苦最潮的服装搭配着各式配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就心爱穿平底鞋和通顺鞋，尽管身高唯有1.62米，但她绝不阻挡。只是永劫刻莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各式品牌的平底鞋和通顺鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对瑕瑜配的Samba，从此便一头扎进去。

“我或者有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色齐有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么辞别，以及每个鞋款配色的预备。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的前锋达东谈主，在成齐青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的赤诚粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色天然前锋，她最满意的却是这两款鞋极佳的穿戴体验。“要是鞋子的舒王法不能，再雅瞻念我也不会不时穿。”小郑说，咫尺她的鞋柜里唯有这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本齐闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，何如穿齐不会出错。”小郑荒谬适意。

提及Samba，这鞋款于1950年代降生，领先为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成立奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据国外皮线阛阓商议机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅跳跃20倍。

由于Samba自身的预备脱离了前些年奢侈阛阓青睐的厚底鞋，它的热度也变成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明通顺品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等前锋界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度束缚走高。

通顺&前锋 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟练阿迪达斯的历史齐知谈——阿迪达斯即是一部对于通顺的历史，75年来，阿迪达斯在通顺范畴修复了浩大的品牌根基，并将通顺鞋顺从场内带到街头。

在本年夏日的欧洲杯，扶持了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅招引了大量球队粉丝的关注，更搏斗到了大量欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯斥逐，阿迪达斯扶持的德国队桃粉色球衣历久“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在总共这个词欧洲杯技巧，更多的东谈主聘任将球衣穿上街头、并融入平方穿搭。

在2024年夏日奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育名目共预备了49个鞋款（41个名目对应49款鞋是因为有些通顺名目会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的支撑，也给约莫100名通顺员提供通顺装备的支撑。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞通顺员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东谈主的潮水通顺。而执续发力品牌年青化，用年青通顺员来打动年青奢侈者则是阿迪达斯的计谋方针之一。

在奥运会这一生界级舞台，终了品牌的各人性亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的飞扬款式与荣耀，也使得品牌形象愈加潜入东谈主心。

值得扎眼的是，年青群体正在成为通顺品牌奢侈的主力军，发展通顺经济是老牌通顺品牌搏斗年青一代的绝佳聘任。数据和生意智能平台statista 流露，各人通顺从装阛阓正处于执续飞腾的轨谈，瞻望2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅点火了各人体育迷的吝惜，更将以通顺单品为中枢的穿搭好意思学推上前锋浪尖。从行业纵深不雅察分析，通顺与前锋的规模进一步被破损。动作最早将通顺与前锋完好交融的通顺品牌，阿迪达斯是该范畴的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔预备了TRACKSUIT，供他在通顺前或通顺后穿戴。其时，这位“足球天子”穿戴TRACKSUIT的形象影响了许多东谈主，开启通顺外衣从体育场内走向街头前锋穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌降生75周年之际，阿迪达斯陆续将品牌标识性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标识。对于阿迪达斯而言，不管是推出与首要赛事关联的通顺系列产物，照旧与挥霍牌、通顺员修复调和联系，齐不错从中体现其预备理念和品牌精神。同期，这些调和也束缚激发着阿迪达斯束缚突破创造力的规模，塑造新的潮水与立场。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界调和等等。

有质地的增长 阿迪达斯异日可期

恰是凭借通顺证据与通顺前锋两伟业务的双轮启动，阿迪达斯各人及中国阛阓保执谨慎增长态势。本年第三季度，阿迪达斯各人毛利率达51.3%，较上年同期普及2.0个百分点；斥逐2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些齐为公司异日功绩谨慎增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗示，“大中华区连气儿六个季度终了‘有质地的增长’，年内新开门店超300家。咱们在通顺证据、通顺前锋的产物力执续进取，成绩奢侈者认同，同期得到了中国调和伙伴们的猖狂支撑。异日，咱们将陆续以中国奢侈者为先、效力专科目标，为中国阛阓带来更不凡的产物和管事体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国阛阓的第27年。本年9月，阿迪达斯各人CEO古尔登在职内第三次访华技巧暗示，“中国阛阓对咱们一直荒谬弥留，中国不单是是最弥留的体育奢侈阛阓，更是阿迪达斯在各人最弥留的坐褥、研发、预备创意中心之一，咱们对中国阛阓异日发展充满信心。斥逐咫尺，阿迪达斯在中国阛阓销售的阿迪达斯产物跳跃80%由‘中国制造’，异日更多翻新产物的首发将放在中国。”

基于第三季度功绩好于预期及品牌发展势头坚强，阿迪达斯上调全年功绩熏陶并瞻望，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前瞻望：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元傍边（之前瞻望：10亿欧元傍边）

阿迪达斯各人CEO古尔登暗示，“对咱们而言，第三季度的增长荒谬坚强，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全阛阓、全渠谈、全品类均终澄莹增长。通顺前锋和通顺证据均终了两位数增长也标明，咱们的业务咫尺处于精粹的‘均衡’情景。往时两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的执续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中历久远景的信心。跟着阿迪达斯品牌热度执续普及，咱们但愿陆续在总共阛阓，通过通顺前锋和通顺证据两伟业务板块与新一代奢侈者修复流畅。咱们将陆续保执这一势头，为异日增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问怎样看待中国区的增永劫，古尔登暗示：“咱们对在中国阛阓的证据感到适意，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数全新系统上线，咱们更关注阿迪达斯在中国阛阓异日历久的品牌热度。”